Apple ได้สร้างความประหลาดใจครั้งใหญ่ด้วยการจับมือกับห้องเสื้อแฟชั่นระดับตำนานของญี่ปุ่นอย่าง ISSEY MIYAKE เพื่อเปิดตัวอุปกรณ์เสริมที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือ iPhone Pocket ซึ่งเป็นกระเป๋าผ้าถัก 3D ที่ออกแบบมาให้สวมใส่, จัดแต่ง, และยืดหยุ่นได้ราวกับเป็นชิ้นส่วนของเสื้อผ้า แม้จะเป็นแค่ซองผ้าสำหรับใส่โทรศัพท์ แต่ iPhone Pocket ก็มาพร้อมการนำเสนอที่สงวนไว้สำหรับสินค้าแฟชั่นลิมิเต็ดอิดิชัน และมีราคาที่ทำให้รู้ว่านี่คือผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างแท้จริง

กระเป๋าใบนี้สร้างขึ้นจากสิ่งทอถัก 3D เพียงชิ้นเดียว ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากปรัชญา "A Piece of Cloth" ของ ISSEY MIYAKE โครงสร้างแบบเปิดและมีร่องช่วยให้มันสามารถยืดขยายเพื่อใส่ iPhone, AirPods, หรือของเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างอิสระ ผู้ใช้สามารถมองเห็นหน้าจอโทรศัพท์ผ่านช่องสานของผ้า และสามารถถือในมือ, หนีบกับกระเป๋า, หรือแม้กระทั่งสวมใส่ติดตัวได้.

Apple และ MIYAKE นำเสนอ iPhone Pocket สองเวอร์ชันหลัก: รุ่นสายสั้น (Short Strap) มีให้เลือกถึงแปดสี เช่น มะนาว, ส้มแมนดาริน, ม่วง, และดำ ส่วนรุ่นสายยาว (Long Strap) มีให้เลือกสามสี ได้แก่ ไพลิน, อบเชย, และดำ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้รับการออกแบบในญี่ปุ่น โดยได้รับความเห็นจาก Apple’s Design Studio และมีการปรับสีให้เข้ากับ iPhone ทุกรุ่น แม้ว่าความร่วมมือนี้จะเน้นไปที่ศิลปะและงานฝีมือ แต่ราคาก็ย้ำเตือนว่านี่คือแฟชั่นหรูหรา: รุ่นสายสั้นเริ่มต้นที่ $149.95 (ประมาณ 4,870 บาท) และรุ่นสายยาวกระโดดไปที่ $229.95 (ประมาณ 7,470 บาท) ซึ่งทำให้มันกลายเป็นหนึ่งในชิ้นส่วนผ้าที่มีราคาแพงที่สุดบนอินเทอร์เน็ต!

สำหรับบางคน ความน่าดึงดูดอยู่ที่งานฝีมือและมรดกทางดีไซน์ แต่สำหรับคนอื่นๆ มันก็ยากที่จะมองว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างว่ามูลค่าของแบรนด์สามารถผลักดันราคาสินค้าไปได้ไกลเพียงใด iPhone Pocket จะวางจำหน่ายแบบจำกัดจำนวนในวันที่ 14 พฤศจิกายนนี้ ในร้าน Apple Stores และบน apple.com ในประเทศที่เลือก.

หมีเด้งวิเคราะห์ : iPhone Pocket—เมื่อ 'Brand Value' ขับเคลื่อน 'ราคา'

การร่วมมือกันระหว่าง Apple และ ISSEY MIYAKE ในการเปิดตัว iPhone Pocket ที่มีราคาแพงลิ่วถึง 4,870 บาท สำหรับรุ่นสายสั้น สะท้อนให้เห็นถึง กลยุทธ์การขยาย Brand Ecosystem ของ Apple ไปสู่สินค้าไลฟ์สไตล์และแฟชั่นระดับพรีเมียม อย่างชัดเจน Apple ไม่ได้ขายแค่ฟังก์ชันการใช้งาน แต่กำลังขาย "สถานะทางสังคม" (Status Symbol) และ "การออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะ" การใช้ผ้าถัก 3D และการอ้างอิงถึงปรัชญา "A Piece of Cloth" ของ MIYAKE เป็นการสร้างมูลค่าทางอารมณ์และศิลปะที่เหนือกว่าประโยชน์ใช้สอยของ "ซองใส่โทรศัพท์" ทั่วไป

การตั้งราคาที่สูงลิบจึงเป็นการ คัดกรองกลุ่มเป้าหมาย ที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์, ลิมิเต็ดอิดิชัน, และมูลค่าของแบรนด์เป็นหลัก โดยเป็นตัวอย่างชั้นดีที่แสดงให้เห็นว่า ในตลาดสินค้าหรูหรา มูลค่าของดีไซน์และความร่วมมือระหว่างแบรนด์ระดับโลกสามารถผลักดันราคาของวัสดุพื้นฐานให้สูงกว่าราคาโทรศัพท์บางรุ่นในตลาดกลางได้เสียอีก.

 source: gizmochina

Apple ได้สร้างความประหลาดใจครั้งใหญ่ด้วยการจับมือกับห้องเสื้อแฟชั่นระดับตำนานของญี่ปุ่นอย่าง ISSEY MIYAKE เพื่อเปิดตัวอุปกรณ์เสริมที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือ iPhone Pocket ซึ่งเป็นกระเป๋าผ้าถัก 3D ที่ออกแบบมาให้สวมใส่, จัดแต่ง, และยืดหยุ่นได้ราวกับเป็นชิ้นส่วนของเสื้อผ้า แม้จะเป็นแค่ซองผ้าสำหรับใส่โทรศัพท์ แต่ iPhone Pocket ก็มาพร้อมการนำเสนอที่สงวนไว้สำหรับสินค้าแฟชั่นลิมิเต็ดอิดิชัน และมีราคาที่ทำให้รู้ว่านี่คือผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างแท้จริง

กระเป๋าใบนี้สร้างขึ้นจากสิ่งทอถัก 3D เพียงชิ้นเดียว ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากปรัชญา "A Piece of Cloth" ของ ISSEY MIYAKE โครงสร้างแบบเปิดและมีร่องช่วยให้มันสามารถยืดขยายเพื่อใส่ iPhone, AirPods, หรือของเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างอิสระ ผู้ใช้สามารถมองเห็นหน้าจอโทรศัพท์ผ่านช่องสานของผ้า และสามารถถือในมือ, หนีบกับกระเป๋า, หรือแม้กระทั่งสวมใส่ติดตัวได้.

Apple และ MIYAKE นำเสนอ iPhone Pocket สองเวอร์ชันหลัก: รุ่นสายสั้น (Short Strap) มีให้เลือกถึงแปดสี เช่น มะนาว, ส้มแมนดาริน, ม่วง, และดำ ส่วนรุ่นสายยาว (Long Strap) มีให้เลือกสามสี ได้แก่ ไพลิน, อบเชย, และดำ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้รับการออกแบบในญี่ปุ่น โดยได้รับความเห็นจาก Apple’s Design Studio และมีการปรับสีให้เข้ากับ iPhone ทุกรุ่น แม้ว่าความร่วมมือนี้จะเน้นไปที่ศิลปะและงานฝีมือ แต่ราคาก็ย้ำเตือนว่านี่คือแฟชั่นหรูหรา: รุ่นสายสั้นเริ่มต้นที่ $149.95 (ประมาณ 4,870 บาท) และรุ่นสายยาวกระโดดไปที่ $229.95 (ประมาณ 7,470 บาท) ซึ่งทำให้มันกลายเป็นหนึ่งในชิ้นส่วนผ้าที่มีราคาแพงที่สุดบนอินเทอร์เน็ต!

สำหรับบางคน ความน่าดึงดูดอยู่ที่งานฝีมือและมรดกทางดีไซน์ แต่สำหรับคนอื่นๆ มันก็ยากที่จะมองว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างว่ามูลค่าของแบรนด์สามารถผลักดันราคาสินค้าไปได้ไกลเพียงใด iPhone Pocket จะวางจำหน่ายแบบจำกัดจำนวนในวันที่ 14 พฤศจิกายนนี้ ในร้าน Apple Stores และบน apple.com ในประเทศที่เลือก.

หมีเด้งวิเคราะห์ : iPhone Pocket—เมื่อ 'Brand Value' ขับเคลื่อน 'ราคา'

การร่วมมือกันระหว่าง Apple และ ISSEY MIYAKE ในการเปิดตัว iPhone Pocket ที่มีราคาแพงลิ่วถึง 4,870 บาท สำหรับรุ่นสายสั้น สะท้อนให้เห็นถึง กลยุทธ์การขยาย Brand Ecosystem ของ Apple ไปสู่สินค้าไลฟ์สไตล์และแฟชั่นระดับพรีเมียม อย่างชัดเจน Apple ไม่ได้ขายแค่ฟังก์ชันการใช้งาน แต่กำลังขาย "สถานะทางสังคม" (Status Symbol) และ "การออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะ" การใช้ผ้าถัก 3D และการอ้างอิงถึงปรัชญา "A Piece of Cloth" ของ MIYAKE เป็นการสร้างมูลค่าทางอารมณ์และศิลปะที่เหนือกว่าประโยชน์ใช้สอยของ "ซองใส่โทรศัพท์" ทั่วไป

การตั้งราคาที่สูงลิบจึงเป็นการ คัดกรองกลุ่มเป้าหมาย ที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์, ลิมิเต็ดอิดิชัน, และมูลค่าของแบรนด์เป็นหลัก โดยเป็นตัวอย่างชั้นดีที่แสดงให้เห็นว่า ในตลาดสินค้าหรูหรา มูลค่าของดีไซน์และความร่วมมือระหว่างแบรนด์ระดับโลกสามารถผลักดันราคาของวัสดุพื้นฐานให้สูงกว่าราคาโทรศัพท์บางรุ่นในตลาดกลางได้เสียอีก.

 source: gizmochina